Jak nie robić strony internetowej?

Zaczyna się niewinnie. „Trzeba by mieć stronę.”
I już w tym momencie większość firm popełnia pierwszy błąd — myli stronę z marketingiem. Nie mają planu, analizy, nie wiedzą, po co im strona, ale mają z polecenia znajomego, który „robi strony”.
Wycena: pięć tysięcy. Negocjacja: cztery. Po dwóch tygodniach — gotowe. Szablon, trochę zdjęć, kilka zdań o firmie.
Nawet słowo „profesjonalnie” pojawia się w rozmowie, więc wszyscy zadowoleni 😉
I to jest moment, w którym kończy się cała historia komunikacji… A powinna się dopiero zaczynać.

Jak więc nie robić strony:
1. Nie zaczynaj od grafika.
Najpierw zrozum rynek. Kto cię szuka, jak myśli, jakie ma frazy w głowie. Strona nie ma być ładna — ma być znaleziona.
2. Nie ufaj własnemu gustowi.
To, że podoba ci się granatowy, nie znaczy, że twoi klienci w nim kupują. Estetyka bez strategii to dekoracja, nie komunikacja.
3. Nie kopiuj konkurencji.
Ich strona to rezultat ich błędów, nie twoich ambicji. Zamiast pytać „jak oni to zrobili”, zapytaj „czego im brakuje”.
4. Nie licz, że strona sprzeda sama.
Bez planu SEO, bez kampanii, bez analizy ruchu – to tylko broszura, której nikt nie otworzy.
5. Nie traktuj strony jako jednorazowego projektu.
To żywy organizm, który trzeba karmić treścią, aktualizować, testować. Martwa strona to martwy kanał sprzedaży.

Strona internetowa to nie punkt w budżecie, tylko odbicie świadomości właściciela. Jeśli powstaje „żeby była” — będzie. Tyle że nikt jej nie zobaczy.